Pemasaran: Pengertian Menurut Para Ahli

Baca Cepat show

Selamat Datang Sobat Penurut!

Apakah kamu bingung dengan pengertian pemasaran? Banyak definisi yang tersebar di internet, tapi kamu tidak tahu mana yang benar dan terpercaya? Tenang saja, dalam artikel ini kami akan membahas pengertian pemasaran menurut para ahli.

Seiring dengan perkembangan zaman, pemasaran menjadi semakin kompleks dan penting bagi keberlangsungan bisnis. Banyak para ahli yang memberikan definisi mengenai pemasaran. Oleh karena itu, kita perlu memahami dan mempelajari definisi-definisi tersebut agar dapat menerapkan pemasaran dengan efektif.

Berikut adalah penjelasan mengenai pengertian pemasaran menurut para ahli:

1. Philip Kotler dan Kevin Lane Keller

Menurut Philip Kotler dan Kevin Lane Keller, pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial di mana individu dan kelompok memperoleh kebutuhan dan keinginan mereka dengan menciptakan, menawarkan, dan mempertukarkan produk yang bernilai dengan orang lain.

Ahli	Pengertian
Philip Kotler dan Kevin Lane Keller	Pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial di mana individu dan kelompok memperoleh kebutuhan dan keinginan mereka dengan menciptakan, menawarkan, dan mempertukarkan produk yang bernilai dengan orang lain.
William J. Stanton	Pemasaran adalah suatu serangkaian kegiatan yang dilakukan oleh individu maupun organisasi untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen melalui penciptaan, penetapan harga, distribusi, dan promosi produk dan jasa yang mereka tawarkan.
Theodore Levitt	Pemasaran adalah pengenalan dan pemuasan kebutuhan manusia yang bersifat sosial.
Jerome McCarthy	Pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan aktivitas bisnis yang dilakukan perusahaan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan, dan mendistribusikan produk-produk yang dapat memuaskan kebutuhan konsumen sasaran dan mencapai tujuan perusahaan.
Saunders et.al	Pemasaran adalah suatu ilmu yang mencakup berbagai teori dan konsep dalam menjelaskan cara perusahaan memuaskan kebutuhan konsumennya melalui kegiatan pemasaran.

2. William J. Stanton

Menurut William J. Stanton, pemasaran adalah suatu serangkaian kegiatan yang dilakukan oleh individu maupun organisasi untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen melalui penciptaan, penetapan harga, distribusi, dan promosi produk dan jasa yang mereka tawarkan.

3. Theodore Levitt

Theodore Levitt, seorang profesor bisnis di Harvard Business School, mendefinisikan pemasaran sebagai pengenalan dan pemuasan kebutuhan manusia yang bersifat sosial.

4. Jerome McCarthy

Menurut Jerome McCarthy, pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan aktivitas bisnis yang dilakukan perusahaan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan, dan mendistribusikan produk-produk yang dapat memuaskan kebutuhan konsumen sasaran dan mencapai tujuan perusahaan.

5. Saunders et.al

Saunders et.al mendefinisikan pemasaran sebagai suatu ilmu yang mencakup berbagai teori dan konsep dalam menjelaskan cara perusahaan memuaskan kebutuhan konsumennya melalui kegiatan pemasaran.

6. Stanton et.al

Menurut Stanton et.al, pemasaran adalah serangkaian kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan menyampaikan nilai yang dimiliki oleh produk atau jasa mereka kepada konsumen, dengan tujuan untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen serta memperoleh keuntungan.

7. Kotler dan Armstrong

Kotler dan Armstrong mendefinisikan pemasaran sebagai suatu proses sosial dan manajerial yang mengidentifikasi, mengantisipasi, dan memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen dengan cara menciptakan, menawarkan, dan mengelola produk yang bernilai serta membangun hubungan yang baik dengan konsumen untuk mencapai tujuan perusahaan.

FAQ – Pertanyaan yang Sering Diajukan Mengenai Pengertian Pemasaran

1. Apa yang dimaksud dengan pemasaran?

Pemasaran adalah serangkaian kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk menciptakan, menawarkan, dan mengelola produk yang bernilai serta membangun hubungan yang baik dengan konsumen untuk mencapai tujuan perusahaan.

2. Apa tujuan dari pemasaran?

Tujuan dari pemasaran adalah untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen serta memperoleh keuntungan bagi perusahaan.

3. Apa saja unsur-unsur dalam pemasaran?

Unsur-unsur dalam pemasaran antara lain: produk, harga, promosi, dan distribusi.

4. Apa yang dimaksud dengan bauran pemasaran?

Bauran pemasaran (marketing mix) adalah gabungan dari empat unsur pemasaran, yaitu produk, harga, promosi, dan distribusi, yang digunakan oleh perusahaan untuk mencapai tujuan pemasaran.

5. Apa perbedaan antara pemasaran online dan pemasaran offline?

Pemasaran online dilakukan melalui internet atau media digital, sedangkan pemasaran offline dilakukan melalui media konvensional seperti televisi, radio, atau cetak.

6. Apa yang dimaksud dengan segmentasi pasar?

Segmentasi pasar adalah pembagian pasar menjadi beberapa segmen konsumen berdasarkan karakteristik dan kebutuhan yang berbeda-beda.

7. Apa yang dimaksud dengan target pasar?

Target pasar adalah segmen pasar tertentu yang menjadi fokus perusahaan untuk memasarkan produk atau jasa mereka.

8. Apa yang dimaksud dengan posisi pasar?

Posisi pasar adalah citra atau kesan yang dimiliki sebuah produk atau merek di benak konsumen dalam hubungannya dengan produk atau merek pesaing.

9. Apa yang dimaksud dengan riset pasar?

Riset pasar adalah kegiatan yang dilakukan untuk mengumpulkan informasi mengenai pasar, konsumen, dan pesaing untuk membantu perusahaan dalam pengambilan keputusan pemasaran.

10. Apa yang dimaksud dengan value proposition?

Value proposition adalah nilai yang ditawarkan oleh produk atau jasa sebuah perusahaan kepada konsumen, yang menjadi alasan mereka memilih produk atau jasa tersebut dibandingkan dengan produk atau jasa pesaing.

11. Apa yang dimaksud dengan customer relationship management (CRM)?

Customer relationship management (CRM) adalah strategi atau metode yang digunakan perusahaan untuk mengelola hubungan dengan pelanggannya dengan tujuan memperkuat loyalitas pelanggan dan meningkatkan keuntungan perusahaan.

12. Apa yang dimaksud dengan marketing automation?

Marketing automation adalah penggunaan perangkat lunak untuk mengotomatiskan kegiatan pemasaran seperti email marketing, media sosial, dan kampanye digital lainnya.

13. Apa yang dimaksud dengan influencer marketing?

Influencer marketing adalah strategi pemasaran yang memanfaatkan pengaruh sosial dari orang-orang yang memiliki pengikut yang banyak di media sosial, dengan tujuan untuk memperkenalkan produk atau merek perusahaan kepada konsumen baru atau meningkatkan kesadaran merek.

Kelebihan dan Kekurangan Pengertian Pemasaran Menurut Para Ahli

Kelebihan

1. Menjelaskan konsep pemasaran secara komprehensif

Definisi pemasaran menurut para ahli memberikan pemahaman yang komprehensif mengenai konsep pemasaran, sehingga memungkinkan perusahaan untuk menerapkan pemasaran secara efektif dan efisien.

2. Memberikan kerangka kerja pemasaran yang jelas

Definisi pemasaran menurut para ahli memberikan kerangka kerja yang jelas mengenai unsur-unsur yang harus diperhatikan dalam pemasaran, seperti produk, harga, promosi, dan distribusi.

3. Mendorong perusahaan untuk fokus pada konsumen

Definisi pemasaran menurut para ahli menekankan pentingnya memahami dan memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen, sehingga memunculkan kesadaran bahwa konsumen merupakan faktor penting dalam keberhasilan pemasaran.

Kekurangan

1. Terlalu abstrak

Beberapa definisi pemasaran menurut para ahli terlalu abstrak dan sulit dipahami bagi orang awam, sehingga membutuhkan penjelasan lebih lanjut agar dapat dipahami dengan baik.

2. Tidak mencakup aspek sosial dan lingkungan

Beberapa definisi pemasaran menurut para ahli tidak mencakup aspek sosial dan lingkungan yang merupakan faktor penting dalam pemasaran saat ini.

3. Kurang mengakomodasi teknologi digital

Beberapa definisi pemasaran menurut para ahli kurang mengakomodasi perkembangan teknologi digital dan pemasaran online yang semakin berkembang pesat.

Kesimpulan

Dalam artikel ini, kita telah membahas pengertian pemasaran menurut para ahli. Dari beberapa definisi di atas, dapat kita ambil kesimpulan bahwa pemasaran adalah suatu proses yang melibatkan serangkaian kegiatan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen dengan cara menciptakan, menawarkan, dan mengelola produk yang bernilai serta membangun hubungan yang baik dengan konsumen untuk mencapai tujuan perusahaan.

Meskipun ada kelebihan dan kekurangan dalam definisi pemasaran menurut para ahli, namun pengertian ini dapat menjadi dasar untuk memahami dan menerapkan pemasaran dengan efektif. Oleh karena itu, penting bagi perusahaan untuk memahami dan mengaplikasikan konsep pemasaran secara benar agar dapat bertahan dan sukses di pasar yang semakin kompleks dan kompetitif saat ini.

Action Plan

Setelah mengetahui pengertian pemasaran menurut para ahli, ada beberapa hal yang dapat dilakukan oleh perusahaan untuk meningkatkan efektivitas pemasaran, antara lain:

1. Memahami kebutuhan dan keinginan konsumen

Perusahaan harus selalu memahami kebutuhan dan keinginan konsumen dengan melakukan riset pasar dan interaksi langsung dengan konsumen untuk meningkatkan efektivitas pemasaran.

2. Menerapkan bauran pemasaran yang tepat

Perusahaan harus menerapkan bauran pemasaran yang tepat sesuai dengan karakteristik produk dan pasar yang dituju, sehingga dapat mencapai tujuan pemasaran.

3. Mengoptimalkan pemasaran digital

Perusahaan harus mengoptimalkan pemasaran digital dengan menyesuaikan strategi pemasaran dengan perkembangan teknologi dan perilaku konsumen yang semakin cenderung menggunakan internet dan media sosial.

4. Membangun hubungan yang baik dengan konsumen

Perusahaan harus membawa nilai bagi konsumen dan membangun hubungan yang baik dengan mereka untuk memperkuat loyalitas dan menciptakan peluang bisnis yang lebih besar.

5. Memonitor perkembangan pasar dan pesaing

Perusahaan harus memonitor perkembangan pasar dan pesaing untuk mengantisipasi perubahan pasar dan mengambil langkah yang tepat untuk mempertahankan keunggulan kompetitif.

6. Mengukur dan mengevaluasi efektivitas pemasaran

Perusahaan harus melakukan pengukuran dan evaluasi secara berkala terhadap efektivitas pemasaran yang telah dilakukan untuk memperbaiki kinerja pemasaran dan mencapai tujuan bisnis yang ditetapkan.

7. Mengelola hubungan dengan pelanggan

Perusahaan harus menerapkan customer relationship management (CRM) dengan baik untuk mengelola hubungan dengan pelanggan dan meningkatkan kepuasan pelanggan.

Penutup

Demikianlah artikel mengenai pengertian pemasaran menurut para ahli. Kami berharap artikel ini dapat memberikan pemahaman yang baik mengenai konsep pemasaran, sehingga dapat membantu perusahaan dalam mengembangkan strategi pemas